十二生肖成龙
經營理念

以 人 為 本
利 益 共 同
科 學 管 理
發 展 奉 獻

聯系我們

梅河口市阜康酒精有限責任公司
地 址:吉林省梅河口市天和街3號
電 話:0435-4357568
傳 真:0435-4357579
郵 箱:[email protected]
郵 編:135000

當前位置:網站首頁 > 新聞中心 > 業內新聞業內新聞
特稿:來一場中國酒的文藝復興
放大  縮小  默認
作者:中國酒業新聞網許坤 發布于:2015/8/21 9:36:31 點擊量:

 

特稿:來一場中國酒的文藝復興
 
2015-8-14 15:58:42 中國酒業新聞網許坤
 
  
        進入到2015年后,中國酒業終于能從谷底向外文章來源中國酒業新聞網透一口氣。
  在過往三年的調整中,有一個問題始終困擾著行業:何時才能回暖?到今年上半年,這個疑問似乎有了一些肯定的回答。
  近期平安證券分析認為,白酒行業在今年二季度將維持復蘇趨勢,總體營收可增長5%10%
  酒類實戰營銷專家、上海觀峰咨詢公司董事長楊永華也認為,大部分企業根據行業發展的新周期,在2014年底均完成了自身與市場的適應性調整,2015年上半年白酒行業整體穩中有增。
  由于企業自身情況和所受影響程度不同,恢復的速度也有快慢之分,但種種跡象表明,酒行業復蘇的勢頭已趨于明朗。
  此時,有一個新的問題擺在行業面前,經過這一輪調整之后,在當前的回暖之際,行業如同走到一個岔路口:以前的老路顯然不能再回去,那么,行業未來又該往哪個方向前行?
  事物的發生總有其來龍去脈。當國際釀酒大師藝術館、巨剛眾酒等新事物的興起被視為中國酒的文藝復興時,讓人不禁想問:什么是中國酒的文藝復興,它因何而來,為何會在當下發生,將以何種形態影響酒業?如果說文藝復興是中國酒業未來將要抵達的一個方向,它將把中國酒業帶向何處?
 
  712日,成都,一場白酒新品發布會持續了近三個小時。三個小時后,這款未經市場檢驗的新品,已被現場親歷者奉為經典。
  當郎哥操盤手、老郎酒事業部總經理易明亮走到發布臺上時,現場的氛圍徹底扭轉了白酒發布會的傳統形象。沒有領導致辭,沒有專家講話,沒有歌舞表演,只有安靜的分享和聆聽。易明亮戴著無線耳麥和話筒,身著藍色休閑衫、牛仔褲,一雙黑色休閑鞋,手執遙控翻頁器,從感恩時代開始,向來賓講述起郎哥的品牌戰略、產品特點、商業模式、組織結構和運作特點。
  郎哥是否會成為經典,仍然需要市場來檢驗,單從這場喬布斯風格的產品發布會來看,至少說明了一點,大企業們也開始注重對消費者的表達方式了。
  相較于巨剛眾酒、光合原品等以個人名義發起的創業型創新項目,大企業們盤子大、品牌包袱重,很難進行顛覆式變革,但并不意味著他們一味守舊。當中國酒的文藝復興時代已然出現先兆時,大企業們也在用各自的方式順應著這股潮流。
 
  作為光合原品的聯合創始人,同時也是在酒業沉淀了十多年的咨詢專業人士,安徽孟躍營銷管理咨詢有限公司董事長孟躍的雙重身份,讓他能同時從傳統和創新的角度去看待酒業當前的這股人文趨勢。
  在他看來,目前這些創新力量,更多是依靠個人的情懷所做的一種嘗試,以小企業和個人創業者為主,大企業參與的仍然是少數。未來隨著企業和消費者對白酒的理解更加成熟,行業會更多地回歸白酒文化和消費本源,人文底蘊和有價值的思考會成為白酒的主流,設計力將成為中國酒業未來新的發展導向。
分享到:
版權所有:梅河口市阜康酒精有限責任公司  公司地址:梅河口市天和街3號  銷售電話:0435-4357568 技術支持:南北科技
 
十二生肖成龙